פרסומות באתר
מהי מטרת הפרסומת?
מטרת הפרסומת היא לקדם את האינטרסים של הארגון. לפעמים זה להגדיל את הרווחים או ההכנסות שלו, לפעמים לשווק את התוכניות שלו, ולפעמים להעלות פשוט את המודעות לגבי נושא מסוים. הפרסומת אמורה לתת גירוי לגולש לעשות פעולות נוספות - לקנות מוצר או שירות, להשתתף באירוע/ שיעור/ הפגנה וכדומה, או לשנות את דעותיו. אמנם כדי להצליח, צריך לשים לב לנקודות הבאות:
תוכן פשוט וברור
אם המשתמש לא מבין מיד מה שמציעים לו, לא יהיה לו שום מוטיבציה להתעניין יותר. יש אין-ספור פרסומות ברשת אבל זמן הגולש קצוב ומוגבל ואין לו סבלנות להתחיל לפענח את הפרסומת. לכן, חייבים להשתמש במילים אפילו אם יש גרפיקה מדהימה. התוכן צריך להיות המרכיב המרכזי ולא כפתור שמהבהב "לחץ כאן".
קישור מהפרסומת
פרסומת ברשת היא סוג מיוחד של לינק נכנס כי מי שמשלם עליה יכול לבחור לאיזה דף יגיע המשתמש בלחיצה שלו. מומלץ שתהיה לינק מהפרסומת לעמוד שיתן תועלת מיידית למשתמש שהתפתה על ידי הפרסום. אם אתה מוביל אותו סתם לעמוד הראשי של האתר שלך, קרוב לוודאי שלא ישקיע את המאמץ כדי לנווט באתר למצוא בדיוק את מה שהוא מחפש.
כמובן שהפרסומת עצמה צריך להסביר למשתמש לאן הוא יגיע על ידי הלחיצה, ולמה שיעשה את זה. שימוש באנימציה כדי לתפוס תשומת לב משולב עם מסר של "לחץ כאן" אינו מוצלח במיוחד.
דוגמא מאתר של הימורים
בכל אחת מהפרסומות שמופיעות למטה, המילים "לחץ כאן" מושכים את תשומת לב הקורא יותר משאר הפרסומת.
השימוש בפופ-אפ
בהרבה אתרים ברגע שנכנסים לדפים מסוימים מופיע חלון קטן חדש אם פרסומת (ולפעמים יותר מחלון אחד). זה מעצבן את רוב הגולשים ולכן לא כדאי להשתמש בו.
דוגמא מהאתר של הארץ
פרסומת זו להצטרפות לתכנית חסכון של בנק מרקנטיל דיסקונט, מופיע אוטומטית בצד ימין של הדף. היא אינה חלק מהדף עצמו (כמו הפרסומת למצלמה ברקע) ומסתירה את מה שנמצא מתחתיו. אמנם, הכי גרוע שאין כפתור לסגור אותו והוא נשאר במסך אפילו כשעולים למעלה או יורדים למטה. הפרסומת מהוהה סיבה טובה לקרוא חדשות באתר אחר.
גולשים מקוונים: 3